He was affiliated with various Dutch-American families in upstate New York and this had facilitated his appointment as private secretary of the American chargé d’affaires, Harmanus Bleecker. He was still a young man, the twenty-five year-old son of a prominent Dutch Reformed clergyman. Parade of His Majesty the King of the Netherlands to the opening of the session of the States General (1839)īrodhead’s exuberance on his first trip to Europe is noteworthy. Wie daarin slaagt overleeft niet alleen de zwaarste storm, maar zal bovenal elke race die de verkiezing heet met gemak weten te winnen.
Concreet zullen politici en hun campaigners zo snel mogelijk Amerikaanse campagnetools moeten inzetten om efficiënter te zijn dan de tegenstanders en tegelijkertijd tegemoet moeten komen aan de wensen van een groot deel van het electoraat, dat de wijze waarop politiek tot nu toe is bedreven meer dan zat is. De uitdaging is vooral het zo vroeg mogelijk onderkennen van deze realiteit door met deze nieuwe instrumenten de beste zeilboot te bouwen en verstandig in te spelen op de wind die de campagne van de toekomst onomkeerbaar zal veranderen. Maar of we het nou leuk vinden of niet: zowel de zeilboot als de wind beginnen in Nederland en de VS steeds meer op elkaar te lijken. Sommigen zullen daaraan toevoegen dat deze daarmee ook ‘leuker’ wordt, waar bij anderen een gevoel van ongemak zal bekruipen, zoals de opkomst van politiek met een hoog entertainmentgehalte velen ook het nodige ongemak oplevert. Andersom voltrekt zich een ontwikkeling waarbij Amerikaanse campagne-innovaties overwaaien naar Nederland, met het gevolg dat de Nederlandse campagnezeilboot steeds beter wordt. In zekere zin manifesteert een proces dat in Nederland al jaren eerder is begonnen zich nu ook in de Verenigde Staten. Het succes van Donald Trump toont aan dat de Amerikaanse kiezer, net als de Nederlandse, vatbaar is voor een door onvrede ontstane wind van populisme, gekenmerkt door simpele maar onhaalbare oplossingen, diepe haat jegens de bestuurlijke elite en een vleugje entertainment over de rug van anderen. We zien het ook aan de opkomst (of de toenemende rol) van polling, focus groups, geavanceerde kiezersanalyses, digitale advertenties en partijcongressen die steeds meer op de Academy Awards beginnen te lijken. Het evenement had weliswaar niets met een campagne te maken, maar het illustreert hoe de Nederlandse politiek, en daarmee de politieke campagne, steeds Amerikaanser wordt. Onze minister-president dreef in het bijzijn van een groot aantal journalisten de spot met de politiek en zichzelf, naar het voorbeeld van een jarenlange Amerikaanse traditie. Maar ook ontwikkelingen op data- en analysegebied waaien, zij het met enige vertraging, over naar Nederland.Īfgelopen woensdag vond in Nederland het eerste Correspondents’ Dinner plaats. Campagnes bevinden zich bijvoorbeeld voor een steeds groter deel in het digitale domein. Op basis van deze analyse werden de scripts vervolgens aangepast en werden sommige kiezers zelfs helemaal vermeden, waardoor de campagne niet alleen efficiënter maar bovenal succesvoller werd.Ĭampaigners in Nederland kijken natuurlijk met veel belangstelling naar dergelijke innovaties in de Verenigde Staten. Experimenten wezen uit dat gesprekken met sommige categorieën kiezers na afloop 10% nieuwe kiezers opleverde, waar gesprekken met kiezers uit andere groepen ervoor zorgden dat juist 5% niet meer op Obama ging stemmen (bijvoorbeeld ‘independents’ die getrouwd waren met een republikein). Zijn campagneteam maakte gebruik van een regressieanalyse die de te bereiken kiezers in verschillende groepen indeelde.
Stewart gaf een kijkje in de keuken van Obama’s campagne aan de hand van de mede door hem ontwikkelde ‘persuasion strategy’.
Methodes en technieken worden geavanceerder om het beste uit de kandidaat te halen en de ontvankelijke kiezer zoveel (en zo efficiënt) mogelijk te binden. Nu helpt hij met zijn bedrijf anderen bij het opzetten van succesvolle campagnes.ĭe laatste ontwikkelingen in de Amerikaanse campagnesector tonen aan dat de ‘sailboats’ steeds verfijnder zijn geworden. Stewart was een van de strategen die beide presidentiële verkiezingscampagnes van Barack Obama tot een succes maakte. Die boodschap geeft Mitch Stewart, oprichter van campagnebureau 270 Strategies, veel van zijn klanten mee. Met andere woorden: je kan nog zo’n goede campagne opzetten, maar als je kandidaat of partij de kiezer niet aanspreekt, is een overwinning ondenkbaar. “You can build the best sailboat ever, but if there’s no wind, it’s not going anywhere”.